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虽然ofo有些没落了,但这个跨界营销案例,难道不值得我们学习

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-06-12  来源:股票配资  浏览次数:34
核心提示:作为曾经的老大,ofo小黄车可以说是最近负面新闻不断,其用户seo体验也饱受诟病,不过,我们回过头来看一看,其营销过程中不乏一
 作为曾经的老大,ofo小黄车可以说是最近负面新闻不断,其用户seo体验也饱受诟病,不过,我们回过头来看一看,其营销过程中不乏一些经典案例,最成功的案例,莫过于与小黄人的跨界整合营销了。
虽然ofo有些没落了,但这个跨界营销案例,难道不值得我们学习

 

​我们研究营销案例的意义,就在于借鉴其成功之处,因此不管现在ofo发展如何,对于其成功案例的探讨,小秀觉得依旧有价值。

关于跨界整合营销,最重要的就在于,你有价值,对方也有价值,而双方的价值有契合点,你能满足对方需求,对方也能给你带来利益。

首先,我们来探讨“ofo”和“小黄人”双方合作的契合点:​

1.颜色:ofo主打的黄色,成为小黄车,在马路上可以说相当的吸睛了;而“小黄人”也是黄色,双方在大众视线中的整体形象呈现,可以说是相当的契合了;​

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2.传播需求:ofo需要通过强大的IP形象提升品牌形象,引发互动话题和社会广泛关注,而小黄人活泼,贱萌,有趣的IP形象正好吻合;小黄人也需要通过强大的前端渠道展示自己的IP文化,​形成强互动的社会话题,从而提升其“小黄人”IP文化的粉丝体量。

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3.目标群体的契合性:ofo共享单车的用户群体大都是都市白领,或学生群体;而小黄人的目标粉丝群体也基本吻合,这就为双方的合作提供了更好的发挥空间。​

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在合作前夕,《神偷奶爸3》即将上映,小黄车搭上这个热点可以说没有更合适的了。这两个品牌合作的契合点,除名称颜色的高度统一外,在于通过创意的表现,把小黄人讨喜的性格赋予到车上,使之从一大波五花八门的共享单车浪潮中脱颖而出。这样也呼应了ofo品牌给人一如既往年轻阳光的感觉,而贱萌的特性也是时下年轻人流行的元素,给小黄车增加了另一个层面的特点,让它更丰富形象,总之就是天造地设,绝配!

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当营销中增添了“玩”的元素,一方面能让活动变得更有趣,但更重要的是能增强受众的浸入感。

关键词:营销​而小黄车与它最大的竞争对手摩拜相比,你就会觉得摩拜像是个中规中矩的企事业单位形象,中庸带着一点点潮流。而小黄车则越来越贴合它所面对的人群,更努力的去塑造一个互联网+时代的品牌文化。

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关键词:跨界整合营销;借助强势IP;拟人化;引发强互动社会话题;贴近用户心理;互利合作。来源:满山红seo培训:http://www.seofuwu.com/

 
 
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